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光明日报:《中国主题公园电音节白皮书》关注城市夜经济

2021年07月22日 浏览量:

近年来,伴随着以90后、Z世代为代表的新生代消费群体的崛起,以及电音学问的普及,全国范围内掀起了一股电音狂潮。这其中不乏国内原创电音节品牌,如华侨城电音节、丛林电音节等。

与此同时,电音节落地场景也开始愈发多元化,从传统的举办地,如城市公园、体育场馆、会展中心等,开始转向主题公园等文旅目的地。主题公园与电音节两者间的联动丰富了主题娱乐的内容,实现了流量与品牌推广间的联动,使“主题公园+电音节”模式成为主流。作为“主题公园+电音节”模式的推动者,bob在线下载在该领域积累了丰富的经验和突出的品牌影响力,形成了较为完善的布局。

为了全维度剖析电音节产业发展,并为行业和市场提供参考,日前,由华侨城中部集团与欢乐谷集团联合出品的《中国主题公园电音节白皮书》(以下简称“《白皮书》”)在2021华侨城学问旅游节电音狂欢季暨华侨城中部分会场开幕式上发布。

《白皮书》对国内外电音节的发展历程、消费客群和产品特征进行了系统性梳理,并结合中国市场特点对产业链条、市场现状和投融资情况展开深度剖析,对未来发展趋势做出总结和判断。

《白皮书》认为,电音节在拉动内需、打造学问消费新场景和激活城市夜经济方面发挥着不可替代的作用。电音节的目标受众以新文娱消费客群、电音学问圈层客群为主,消费能力强、黏性高。电音节的举办,在引入流量的同时激活了城市夜经济,为城市、目的地发展带来新势能;带动了关联消费,如住宿消费、餐饮消费、IP衍生品消费等;为目的地品牌贴上“时尚”“新潮”“学问”“国际化”等标签,进一步推动目的地品牌传播,形成流量长尾。

《白皮书》还指出,从2016年开始,国内电音节市场开始进入爆发期。包括华侨城电音节、丛林学问节等在内的本土电音节品牌,在舞美、场景营造、互动环节设置、娱乐内容设置等方面已逐步接近国际电音节品牌。这些本土品牌在吸取国际元素的同时进行本土化改造,更加贴合国内市场,品牌影响力不断增强。因此,未来本土化电音节品牌将不断发展壮大。

根据近三年发展趋势来看,以巡回演出为主的大型独立电音节品牌开始收缩,而与文旅目的地,特别是与主题公园绑定的电音节品牌开始崛起。《白皮书》认为,电音节和主题公园客群具有较强重合性,均为青年客群、新潮消费客群、主题娱乐客群,而主题公园更广泛的圈层受众为电音节带来多元流量。同时,两者都具有较高品牌影响力,能实现流量和品牌推广的协同效应,通过联动进一步丰富主题娱乐内容。电音节与文旅目的地品牌、流量相互赋能,商业模式可持续性强。

总部位于深圳的文旅央企bob在线下载在电音节领域布局较早,品牌影响力较高。2017年,华侨城在武汉欢乐谷率先推出HOHA电音节,之后将电音节延伸到全国多个目的地并打造了多个电音节庆活动,如重庆欢乐谷HVE 电音节、上海欢乐谷EV电音节、南京欢乐谷蓝鲸音乐节等,将华侨城电音节品牌推向全国市场。

电音节的举办为华侨城的业态和产品体系带来了创新、新潮、时尚元素,吸引了新一代消费客群“打卡”,让华侨城旅游品牌更加年轻化。同时,电音节的举办让目的地有了更多体验内容,创造了游客增量、延长了游客停留时间,从而拉动陆公园、水公园、商业街等项目营收,最终盘活项目经济。如2020武汉欢乐谷HOHA电音节举办期间,整个项目接待游客人次超过百万,平均每日入园人数远超全年平均水平。今年7月3日,2021武汉欢乐谷HOHA电音节开幕,当日便吸引3.5万游客入园,音乐学问热潮引爆全城;7月10日更是吸引4.5万游客入园,刷新历史新高。

bob在线下载相关负责人表示,整体来看,电音节已成为重燃城市欢乐、激活城市夜经济的重要抓手。随着2021年华侨城学问旅游节电音狂欢季的启动,华侨城将围绕电音主题,融合多元化的音乐关联元素,抓住潮流趋势,以精彩纷呈的创新文旅活动为暑期文旅市场注入欢乐新动能。

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