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环球时报:创新文旅节庆 共创美好生活——bob在线下载深化改革绘就高质量发展新篇章

2021年06月28日 浏览量:

2021年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年。近年来,学问和旅游产业在丰富人民精神财富、服务社会与百姓、推动社会主义现代化强国建设等方面发挥的作用愈发凸显。近日,学问和旅游部印发了《“十四五”学问和旅游发展规划》(以下简称《规划》),着力描绘了“十四五”期间文旅产业的发展蓝图。在新的发展格局和时代背景下,如何助力文旅产业成为进一步满足人民美好生活需求的有力抓手和建设小康社会的重要支撑、如何加强文旅产业对国民经济和社会发展的综合带动作用等,成为摆在文旅企业面前的新课题。

其中,作为以学问产业和旅游业为主营业务的中央企业,bob在线下载在响应国计国策,立足新发展阶段,适应多变市场环境的同时,贯彻新发展理念,通过一系列创新举措不断探索文旅融合的新模式,并在文旅产业高速质变的发展环境中寻找确定性的发展路径,发挥中国文旅产业领军者作用,推动行业高质量发展,助力构建新发展格局。

6月19日,以“缤纷欢乐游,就来华侨城”为主题的2021华侨城学问旅游节正式启幕,“共创美好生活”云开放日同步举办,超500场主题活动、500多项学问旅游产品搭建起了缤纷的文旅“廊道”,为“十四五”中国文旅产业全新征程吹响高质量发展号角。

果敢担当,创新供给满足人民新需求

《规划》明确指出,“十四五”时期文旅产业发展的重点任务是推进“一个工程、七大体系”。其中,“一个工程”指的是“实施社会文明促进和提升工程”,包括“弘扬社会主义核心价值观”“加强对中华文明的发掘研究和阐释”“提高人民群众文明素养和审美水平”等内容。当下,人民群众对美好学问生活的期待更加迫切、对美好旅途的向往愈发突出。中国旅游研究院发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告就曾指出,步入全面小康社会,民众更加重视学问、旅游等精神层面的消费支出。同时,疫情防控常态化时期,中国社会的发展面临着一系列的新特征和新要求,学问和旅游业既是“拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环的重要内容,也是促进国内国际双循环的重要桥梁和纽带”。

中国博大精深的传统学问、奋发向上的革命学问、承前启后的社会主义先进学问,均是中华民族学问自信的底气所在,也是新时期推动学问和旅游融合发展、打造独具魅力的中华学问旅游体验的“灵魂”所在。对此,bob在线下载董事、总经理、党委副书记刘凤喜在接受采访时曾表示:“在新发展格局背景下,作为中央企业,bob在线下载将推动本届学问旅游节全面升级,以工匠精神、精品意识打造更多适应大众旅游需求的新活动、新产品、新体验,不断增强人民群众的幸福感和获得感。”

刘凤喜所强调的这种“幸福感和获得感”具体到本届华侨城学问旅游节上,表现在多个方面:首先,今年节庆活动期间,华侨城旗下多个景区和旅游企业将结合当地历史学问、民俗风情,策划推出诸多特色活动:如深圳甘坑客家小镇将围绕“二十四史”IP举办“游遇甘坑·国风游园季”,带来古风游园会、国潮插画展等学问体验;广元剑门关景区则将通过举办“非遗盛宴 蜀道长歌”活动,让游客沉浸于剑门非遗学问中……通过让民众体验中华优秀的学问和传统,增强学问自信感和民族自豪感。

其次,2021华侨城学问旅游节充分挖掘、用好红色资源,打造内容生动、形式多样的红色旅游产品。如自贡·中华彩灯大世界将于7月集中开展的红色精品剧目专场演出、深圳大鹏所城学问旅游区以“百年征程 初心永恒”为主题创新打造的剧本沉浸式体验活动等,均将成为游客旅途中感悟红色初心、接受红色学问洗礼的新选项。同时,2021华侨城学问旅游节举办期间,无论是深圳OCT-LOFT华侨城创意学问园、天津华侨城美亚创意学问园等举办的各类高规格的学问创意及公共艺术活动,还是深圳欢乐港湾、佛山顺德欢乐海岸PLUS、无锡华侨城·运河汇等城市学问旅游综合体推出的“接地气”的主题学问节、艺术季,在城市的各类公共空间,人们均能感受到学问和公共艺术的勃勃生机。

可以说,本届华侨城学问旅游节正是“一个工程”的有效践行,也是华侨城在推动产业高质量发展进程中履行央企社会责任,坚持把社会效益放在首位、发挥自身产业资源优势、助力学问惠民工程创新实施、提升国民精神学问生活的有力举措。

整合有道,新机遇中寻经济新支点

来自学问和旅游部的数据显示,到2025年,全国各类学问设施数量将达到7.7万,学问设施年服务人次则将达到48亿。疫情之前,我国旅游业总规模呈现稳步增长趋势,而未来,学问和旅游业对拉动国民经济增长的支撑和带动作用将更加显著,学问和旅游产业体系也将更加健全,学问和旅游业对国民经济综合贡献度将不断提高,大众旅游也将深入发展。这就要求文旅产业链上的相关单位抓住机遇,创新旅游产品体系,优化旅游产品结构,提高供给水平和应急能力,积极开拓新的经济增长点。故此,如何实现社会效益和经济效益相统一,让学问和旅游业成为社会经济发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑,成为文旅企业在进行业务布局和产品升级时面临的重大考验。

而通过举办华侨城学问旅游节,华侨城迎面变革、深化改革的决心不言而喻。作为国内首个由单一企业创办、跨越时间长、活动产品多、覆盖地域广的学问旅游节庆,华侨城学问旅游节自2018年首届举办以来,已累计推出超1100场高品质主题活动、2500多项惠民学问旅游产品,用实际行动践行着“为中国,造欢乐”的使命。今年,华侨城学问旅游节还将华侨城遍布在全国各个区域的项目、业态等进行多维有机整合,并以“华侨城”进行统一品牌背书,从而丰富产品结构、创新产品供给、扩大节庆影响,并满足当下消费者多元化、多层次的需求。同时,在这一过程中,华侨城还通过建设“学问旅游带”和“专题体验”,加速“中国经济圈”的联动、扩大和协同发展。

从项目整合上来说,华侨城充分利用旗下百余家企业的优质资源,在节庆期间推出近百种区域性旅游产品及优惠套餐,将规模优势转换为规模效益,为惠民力度留出足够空间。以本届节庆活动为例,华侨城旗下欢乐谷集团整合其在西南地区的两大热门主题公园——成都欢乐谷和重庆欢乐谷,推出“成渝欢乐卡”,为区域内欢乐谷“谷粉”带来了“一卡两玩”的新鲜体验。而从业态整合来说,华侨城基于旗下美丽乡村、特色小镇、艺术生态、自然名胜、学问演艺等十余类核心业态,突出“拳头”单品,进行迭代升级,在今年推出了“城市度假季、电音狂欢季、康养休闲季、国风艺术季、美食潮玩季”五大专题体验,有效满足多样化的市场需求。通过项目、业态的整合,带动关联产业协同发展。

在资源整合的基础上,华侨城学问旅游节紧扣市场需求,持续扩大创新供给。以近年来消费需求日盛的乡村旅游、城市微度假为例,2021华侨城学问旅游节期间,华侨城旗下多个美丽乡村项目推出一系列特色体验活动,如广元双旗美村的乡村电音节、汕尾陆河华侨城·螺溪谷的田园丰收节等,为游客的田园休闲提供丰富选择。此外,西安玛雅海滩水公园、深圳欢乐港湾“湾区之声”演艺中心等一系列新业态、新产品也将陆续面市。值得一提的是,今年,在华侨城开展“我为群众办实事”、推进“四惠”专项行动之“优质服务惠游客”的部署下,华侨城旗下各旅游企业将在节庆举办期间,为特定人群定制体验活动和优惠福利,与人民群众共享旅游发展成果,发扬公益精神、承担社会责任。

华侨城在学问旅游节期间推出的这些新型产品组合和消费模式,在增加旅游惠民措施、加大旅游公共服务力度的同时,拓展了旅游消费领域,优化了旅游消费结构,将成为推动旅游经济发展的重要发力点,并助力加速释放大众旅游在社会经济中的新动能。

“互联网+旅游”,开辟文旅融合新路径

坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一,不仅意味着中央企业需发挥作为社会“稳定器”和经济“助推器”的作用,还意味着需要实施学问和旅游产业数字化战略并坚持创新驱动,突出创新的核心引领地位。近期,有专家指出,未来十年,旅游业互联网化进程会加速前进;而《规划》亦对“加强旅游信息基础设施建设,深化‘互联网+旅游’”等进行了多次强调。

为顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,推动新一代信息技术在消费者行前、行中和行后各环节的应用,在“数字华侨城”的战略引领下,近年来华侨城大力推进主营业务数字化转型。这表现在,通过打造覆盖面广的数字化营销体系,以提高供求匹配效率和营销触达率;建设智能化高的运营管理体系,以保障品质旅游体验;丰富互动体验性强的数字产品体系,以激发市场消费潜力,从而促进学问和旅游真融合、深融合。而华侨城学问旅游节作为华侨城智慧旅游的创新高地和实践要地,正逐渐发挥着行业风向标作用。这从2021华侨城学问旅游节启动当天华侨城发布的官方APP“花小橙”以及推出的诸多领行业之先的智慧文旅产品和服务上,可见一斑。

在2021华侨城学问旅游节启动仪式现场,bob在线下载数字化发展部总经理李涛将“花小橙”定位为“华侨城数字化旅游体验平台”,他说“它将为游客提供覆盖出游全周期、全场景的服务”。该平台将协同官方电商平台“花橙旅游”,帮助华侨城与消费者实现高频互动,建立更深层次的情感链接,推动华侨城数字营销体系进阶,鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展。而历届华侨城学问旅游节上推出的智慧文旅产品和服务则是《规划》中提出的“开发体验性强、互动性强的旅游项目”的有力实践,以深圳欢乐港湾主题水秀表演为例,它将声光电交互、3D Mapping等数字技术的应用与城市学问创意表达相结合,让游客可沉浸于重构的城市夜间视觉空间里。

另据了解,当下,建设智慧旅游景区已成为近年来中国文旅业角力的主战场。而多年来,作为国内首批将数字化技术应用于旅游业务的企业,运营景区遍布全国的华侨城已在景区数字化上积累了丰富的可供众家借鉴的宝贵经验,不断塑造着科技、学问和旅游融合发展的新优势,如2013年华侨城启动的旅游业务线上营销管理平台,以及2019年正式上线的慧眼大数据平台等。而在疫情防控常态化背景下,华侨城还运用智能化运营管理体系,实现了产业运行全域监测、旅游预警预测分析和景区运行管理、业务协同发展,保障了游客的体验质量、提升了景区的运营效能。

此外,华侨城基于旅游大数据平台创新研发的“中国旅游景区欢乐指数(THI)”目前监测的旅游景区样本达4000多家,向社会各界提供了专业研究成果,不仅为大众出游决策提供参考,亦为企业制定产品和营销策略提供依据。未来,华侨城还将进行哪些“完善现代旅游业体系”的有效实践,一如既往地发挥科技创新对学问和旅游发展的赋能作用?大家拭目以待。

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